快速增长的数字娱乐市场：深入了解东南亚

每天，东南亚地区有4亿多人使用互联网，占全球互联网用户总数的10％。 （数据来源于Spire Research & Consulting）

该地区每个月都会新增近400万互联网用户，主要是在线交易意愿强劲的年轻人，因此对于中国商户，包括网络游戏零售商来说，东南亚市场拥有巨大的发展潜力。

东南亚由11个国家及地区组成，其中包括马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾和越南这几个占主导地位的“东南亚五虎”，以及领土虽小但富饶的新加坡和文莱。

东南亚为国际游戏开发商和代理商提供了一个庞大且增长稳定的市场空间。

现在，全球有超过25亿的游戏玩家。2019年这些玩家在游戏中的花费总量预估达到了1521亿美元，较2018年同比增长+ 9.6％。 至2021年，预计这个数字将超过1801亿美元。（数据来源于Newzoo ）

到2019年底，亚太地区的总计收入达到714亿美元-占全球游戏总收入的46％。 其中很大一部分来自于东南亚国家。

东南亚是世界上增长最快的游戏市场。 2019年东南亚的游戏市场创造了46亿美元的收入，同比增长22.0％；到2023年，预计游戏玩家将达3.2亿，能够创造83亿多美元的游戏收入。

根据GlobalWebIndex的研究，东南亚国家拥有全球最高的电商渗透率，其中，根据该公司在46个国家和地区的调查显示，印度尼西亚互联网用户的网购活跃程度最高。

因此，印度尼西亚位居东南亚游戏收入增长的榜首，也是顺理成章。 紧随其后的是泰国和越南， 越南也是该地区在线游戏人数增长最为迅速的国家。

以下是2013年至2017年东南亚按国家和地区划分的游戏收入概览（数据来源于有关东南亚营销趋势的最新研究）

信息来源：Newzoo；Venture Beat

多种因素显示东南亚市场将保持蓬勃发展。 该地区的在线和移动支付仍处于稳定成长中。在接下来的几年里，网络游戏人数的持续增长将会带来在线交易每年25％的增幅。

信息来源：Newzoo**

此外，互联网基础设施的改善以及人均可支配收入的增长，再加上年轻人对电子竞技游戏、锦标赛、流媒体等的需求，为未来五年的持续增长奠定了坚实基础。

过去十年中，游戏行业突飞猛进并将持续发展。 随着年轻人口的增长，东南亚必将成为您的下一个金矿。

在大多数东南亚国家和地区，网上购物的主要支付方式并非信用卡/借记卡—因此商户们需要考虑为消费者提供主流的非卡支付方式。

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* 2017年— 2021年东南亚手游市场收入预计将达到11亿美元，到2021年将增至24亿美元，数据来源于Insider Inc.和finanzen.net GmbH，2017年11月15日

** 2013年至2017年以国别统计的东南亚游戏收入份额，数据来源于Statista，于2018年7月15日检索